📖 단어장

Pinkwashing

/ˈpɪŋkˌwɒʃɪŋ/
(핑크워싱)

명사

분홍색 세탁, 진보적 이미지 과장 홍보

💡 포인트

Pinkwashing은 기업이나 조직이 성평등, LGBTQ+ 권리 등 진보적 가치를 과장해 홍보하지만 실제로는 그런 가치를 실천하지 않는 위선적 행위를 말합니다.
분홍색이 여성과 LGBTQ+ 커뮤니티를 상징하는 색이어서 ‘핑크’라는 표현이 사용되었습니다.
주로 마케팅 전략으로 활용되며, 실제 사회적 책임보다 이미지 관리에 더 관심이 있는 경우에 비판적으로 사용됩니다.
비슷한 개념으로 환경 문제에 대한 ‘Greenwashing’도 있습니다.

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Pinkwashing 🔊

📝 실용예문

“Many activists accuse the corporation of pinkwashing by using rainbow logos while funding anti-LGBTQ politicians.”

많은 활동가들이 그 기업이 반 LGBTQ 정치인들에게 자금을 지원하면서 무지개 로고를 사용하는 핑크워싱을 한다고 비난한다.

“The fashion brand was criticized for pinkwashing when it launched a feminist slogan collection but paid its female workers unfairly.”

그 패션 브랜드는 페미니스트 슬로건 컬렉션을 출시했지만 여성 노동자들에게 불공정한 임금을 지급해 핑크워싱이라는 비판을 받았다.

“During Pride Month, be aware of companies that engage in pinkwashing without supporting LGBTQ+ causes year-round.”

프라이드 먼스 동안에는 일년 내내 LGBTQ+ 운동을 지원하지 않으면서 핑크워싱에 참여하는 기업들을 주의하세요.

“The term pinkwashing originated from the breast cancer awareness movement, where some companies exploited the pink ribbon for profit.”

핑크워싱이라는 용어는 유방암 인식 운동에서 유래했는데, 일부 기업들이 핑크 리본을 이익을 위해 이용했기 때문이다.

“Consumers are becoming more savvy about spotting pinkwashing and demanding genuine corporate social responsibility.”

소비자들은 핑크워싱을 발견하고 진정한 기업의 사회적 책임을 요구하는 데 점점 더 능숙해지고 있다.